Talvez seu nariz solitário e seus penetrantes olhos azuis tenham cruzado a linha do tempo. O sorriso pode estar em tudo no TikTok. Se você estivesse acompanhado de beisebol ou se seu algoritmo decidisse que você gostava do cara, você poderia ter encontrado McCreamy, o mascote musculoso de dois Danville Dairy Daddies.
O tourer musculoso de nariz rosa brilhante usa jeans e usa cinto “DD”, mas sem camisa, apoiando um capacete não-quadril enquanto o outro se apoia em um morcego que está a seus pés. Sua revelação se tornou viral, proporcionando um nível de exposição normalmente não visto para uma universidade de beisebol de verão em uma cidade não incorporada da Virgínia, com 42.000 habitantes, na Old North State League regional.
Mas isso não foi por acaso. Os Danville Dairy Daddies sabiam exatamente o que estávamos fazendo.
Há uma história por trás do seu nome, um processo de pensamento por trás da sua paleta de cores e um designer premiado por trás do seu logotipo. É o caso de muitos dois nomes excêntricos de tempos em que ocupamos as ligas menores e as ligas universitárias de verão nos últimos anos. A magia está nas peculiaridades que ligam os clubes às suas comunidades. Em vários momentos vemos os peixes, cabeças de acenos e ovos de Páscoa que os equipamentos incorporam na sua marca para dizer aos moradores locais: “Ei, sabemos o que torna esta cidade especial e estamos aprendendo sobre isso”.
Em parte, foi assim que um tour de topless representou um time do condado de Pittsylvania, que tinha três das cinco maiores fazendas da Virgínia. O sobrenome de Dairy Daddies foi inicialmente sugerido ao gerente geral Austin Scher como um nome potencial para a primeira faculdade de verão de Danville, os Otterbots, em 2021. Nos três anos seguintes, a aliteração veio à tona no cérebro de Scher, e quando ele com o local conexão, não havia como negar o palpite dos Dairy Daddies e de seu homem principal, McCreamy.
“Embora é peculiar, bobo e um tanto irônico, ele tem uma conexão comunitária muito real”, disse Scher. “O azul e o rosa foram pensados para provocar sentimentos de novidade, de nascimento, de renascimento. Você vê esses dois núcleos juntos e pode pensar em uma festa de revelação de gênero ou em um luto. Agora ele ouve essa vaca musculosa e pensa: ‘Bem, isso não é um bebê. Isso é bastante adulto. “Danville e tudo na Virgínia não estão no meio deste ressurgimento massivo.”
Cada componente McCreamy transmite uma característica da sua comunidade. Paul Caputo, apresentador do podcast “Baseball by Design”, que explora as histórias de origem de nomes de ligas menores, vê a mesma qualidade em nossos nomes duas vezes em todo o país.
“Você pode contar a história da América, entendendo por que os tempos do beisebol nas ligas menores têm os mesmos nomes”, disse ele.
Os Dairy Daddies são apenas os mais recentes de uma longa série de times de beisebol nas ligas inferiores que evitam nomes tradicionais em favor de identidades mais atraentes. É difícil identificar as origens da tendência – você poderia rastreá-la até o final de 1800, quando existia uma época chamada Dudes em Pensacola, Flórida – mas o recente surgimento da tendência faz parte da redução de pessoal do Major Baseball. Liga. As ligas menores afiliadas passaram de 163 para 120 vezes. Quarenta e três franquias perderão sua afiliação em 2020. Muitos dos times que jogam com os mesmos nomes de seus antigos clubes – a maioria da MLB e terão que mudar de nome. Ex-jogadores novatos da liga, como Burlington (NC) Royals e Pulaski (Va.) Yankees, ressurgiram como Sock Puppets e River Turtles para jogar bola de verão universitário na Appalachian League.
À medida que as equipes que mantêm suas afiliações à MLB também embarcam em dois novos nomes na esperança de revigorar suas marcas. Escolha praticamente qualquer liga, em qualquer nível, e você terá um sobrenome ou logotipo que o fará parar e suspirar. Os leitores Carolina Disco. The Montgomery (Ala.) Biscuits (anteriormente Orlando Rays). Os Hot Tots Minot (ND). The Rocket City (Ala.) Trash Pandas (anteriormente Mobile BayBears). The Wichita Chili Buns (uma identidade alternativa do Wichita Wind Surge).
Sem cobertura constante da mídia e fluxo de caixa que as organizações da MLB desfrutam, os times das ligas inferiores precisam ser criativos para estimular o engajamento, aumentar a exposição e manter suas franquias funcionando.
“Vejo fotos de pessoas visitando a Torre Eiffel e o Taj Mahal e elas vestindo camisetas do Trash Pandas quando estão lá”, disse o diretor de marketing da Rocket City, Ricky Fernandez. “Fiquei impressionado quando alguém disse: ‘Vamos à Torre Eiffel de novo! É melhor usar a melhor camiseta de astronauta para tirar uma selfie!
Mesmo com uma conexão local, um nome desconhecido pode levar algum tempo para ficar disponível. Cole a câmera Jacksonville Jumbo. O afiliado Triple-A do Miami Marlins jogou como o Suns de 1990 a 2016, quando uma nova propriedade foi assumida. O novo nome da equipe tinha uma ligação com a indústria local de câmeras e o público não ficou imediatamente convencido. Noel Blaha, vice-presidente de marketing e mídia de Jacksonville, disse que a antipatia era esperada e que planejavam revelar isso de acordo.
“De propósito, colocamos algumas crianças de fundamental importância na primeira fila do grupo de impressão, porque se as coisas virarem de lado e as pessoas brincarem de tomate, não vão atrás das crianças”, disse.
Da mesma forma, também iniciei uma petição online para mudar o novo nome do Suns. Cinco mil pessoas foram assassinadas em duas horas.
“Recebemos postagens irritadas no Facebook. Recebemos alguns e-mails muito ofensivos”, disse Blaha. “As pessoas ficaram chateadas, à queima-roupa.”
Mais lentamente, a maré mudou.
“O resultado é o aumento das vendas nos mercados nos meses anteriores ao início da temporada, e então a temporada começa e estabelecemos um recorde de público para o fim de semana”, disse ele.
O DubSea (Wash.) Fish Sticks (anteriormente Highline Bears) experimentará a mesma infecção que surgiu depois que sua nova identidade ganhou status online ao colocar Fish Sticks contra Seal Slingers como duas opções pela primeira vez.
“Nunca mencionei nada parecido com o nome Highline Bears. “Também não estou entusiasmado com isso”, disse o presidente da equipe, Justin Moser. “Antes de mudarmos de marca, nunca havíamos vendido nada online. Talvez haja duas camisetas do Highline Bears.”
Apesar de dois comentários nas redes sociais chamarem o novo nome de estúpido e “vergonhoso para a região”, a Fish Sticks não enviará mais pedidos para todos os 50 estados e nove países. Eles registrarão cinco entradas esgotadas no máximo e anunciarão que a abertura da temporada de 1º de junho estará disponível em 23 de abril.
Fin Crispy Jr. é o mascote do DubSea Fish Sticks, um jogo de beisebol universitário de verão em Washington. (Foto: Blake Dahlin / Cortesia de DubSea Fish Sticks)
Hoje, como equipamentos que não possuem nenhuma criatividade relacionada à marca podem parecer um pouco obsoletos, disse Caputo.
“Receber o nome de um animal local parece muito com a década de 1990”, acrescentou. “Parece velho.”
É aí que nos juntamos às empresas de marcas esportivas. No setor de beisebol das ligas menores, há dois rebatedores pesados responsáveis pela maioria dos nomes novos e jovens: Brandiose e Studio Simon. Os colaboradores da equipa trabalham com designers para discutir uma identidade ligada à história, às indústrias, à culinária, aos enquadramentos naturais ou às tradições locais.
“Cada comunidade tem uma história esperando para ser contada, o objetivo é que quando você visita uma experiência esportiva, especialmente na liga secundária de beisebol, queremos que você entre em um mundo totalmente diferente”, disse o cofundador da Brandiose, Jason Klein. “Queremos que vocês entrem em uma história, feiras de nove inscritos, como nós. Mas esta história é a história da sua cidade natal.”
Ancorando a história de cada equipe está o seu logotipo, personagem principal da narrativa. O GM do Amarillo Sod Poodles, Tony Ensor, sabia que exibir o logotipo de sua época na Texas League seria a chave para conquistar os pessimistas, por isso foi incluído em Brandiose com instruções detalhadas.
“Quero que John Wayne esteja na minha boca”, disse ele sobre o animado cão da pradaria de cauda preta, “e meus olhos são Clint Eastwood”.
Os Yellow Sod Poodles são afiliados Double-A do Arizona Diamondbacks. (Foto: John E. Moore III/Getty Images)
Scher, o GM da Dairy Daddies, fez pedidos específicos semelhantes ao diretor criativo do Studio Simon, Dan Simon, para moldar McCreamy. Simon imaginou a turnê como o casamento do país. A resposta foi rápida “não”.
“Eles queriam que o poço fosse construído, mas não o poço construído por Arnold Schwarzenegger. “Ele é muito tenso”, disse Simon. “Essa vaca seria uma espécie de mulherengo. Ou, neste caso, uma vaca macho é um touro. “Então ele é um homem das férias.”
Parcialmente inspirado em McDreamy, o cirurgião que Patrick Dempsey interpreta em “Grey’s Anatomy”, McCreamy também incorpora o espírito de outra querida personalidade da TV. Simon vê a turnê ostentando o carisma de Joey Tribbiani de “Friends” com uma expressão facial que parece perguntar: “Como vai você?”
Esses personagens sedutores, excêntricos e alegres recebem algumas críticas por se desviarem dos logotipos tradicionais ou por serem kitsch táticos destinados à venda de camisetas. Mas Simon, Klein e os tempos que tocam orgulhosamente como Sock Puppets, Trash Pandas e Sod Poodles ignoram essa ideia.
“As funções esportivas irão para os jogos de qualquer forma”, disse Simon. “Essas identidades estão atraindo pessoas que de outra forma não me veriam e, com sorte, quando as virmos, dirão: ‘Ei, isso foi divertido! ‘Eu vou voltar!’ Não é como você diz aqueles que foram atraídos sob falsos pretextos. Não há nada errado. O beisebol da liga secundária e universitária de verão é divertido! “É divertido ir a esses jogos, então você encontrará novos e enfrentará novos que, com sorte, retornarão.”
Os jogadores, sejam atletas universitários que tentam entrar no radar de dois olheiros ou jogadores de ligas menores designados para clubes pelas suas organizações da MLB, também beneficiam de uma maior exposição e envolvimento público.
“Existem vários jogadores que tiveram dois jogos importantes antes de realmente assistir ao show”, disse Fernandez, do Trash Pandas. “Há pouco tempo tínhamos antes da mudança, recebíamos umas 200, 300 pessoas por jogo. Foi meio triste estar em um jogo porque havia muitos lugares vazios. Aqui lideramos o campeonato em público em todas as temporadas. “Temos em média 5.000 pessoas por noite.”
O shortstop titular do Los Angeles Angels, Zach Neto, que disputou 37 partidas pelo Rocket City (baseado em Madison, Alabama) a caminho do campeonato, comandou um par de kits personalizados do Trash Panda e desenhou que ainda está varrendo seu tempo de produtos .
“Tocamos em uma atmosfera incrível todas as noites”, disse ele. “Até folha, ainda envelheço como um Panda do Lixo.”
As universidades também enviam esta mensagem. O fã da Carolina do Norte, Ryan McCrystal, que passou as duas últimas temporadas como Burlington Sock Puppet, disse que a comunidade da Carolina do Norte abraça todos os jogadores, mas admitiu que pode ser necessário um pouco de esforço para convencer amigos e familiares de que você está jogando de verdade. . .
“Eles sabem que vai saltar, mas é muito legal porque é mais fácil aderir de uma só vez com esse nome. “É mais fácil construir uma comunidade em torno do nome de uma equipe que seja algo que a pessoa deseja”, disse ele.
“Este é o único esporte que você pode realmente praticar e entender. “É algo pequeno, mas é mais legal, eu não brinco.”