O Twitter é afetado por uma queda de 40% na receita publicitária, depois que mais de 500 clientes interromperam suas pautas na rede social, segundo a newsletter de tecnologia Platformer. E o site de notícias The Information apontou que o pessoal confirmou que meio milhar dos principais anunciantes deixaram de investir na plataforma desde que Elon Musk a comprou em outubro passado.
A publicidade é a principal fonte de receita do Twitter, respondendo por mais de 90% de sua receita de US $ 5,1 bilhões (em 2021), e está em declínio desde que clientes como Audi e Pfizer interromperam a publicidade após a aquisição. da rede pelo CEO da Tesla por 44.000 milhões de dólares.
Preocupações com uma série de contas imitadoras, que floresceram no site depois de um relançamento fracassado de seu esquema de marca de seleção azul para usuários verificados, e o aumento do discurso de ódio na plataforma, alimentado por empresas, acreditam Musk, um auto-descrito “liberdade de expressão absolutista”, levaram os anunciantes a desistir em massa (ao mesmo tempo, muitos usuários mudaram para o Mastodon, um Twitter sem anúncios).
A queda, entre 40% e 35%, de acordo com The Information and Platformer, ocorre quando o Financial Times relata que o Twitter deve fazer quase US$ 13 bilhões em pagamentos de dívidas, com Musk considerando opções, incluindo vender uma parte de suas ações na Tesla ou mesmo Declare a falência do Twitter: o magnata da tecnologia vendeu mais de US$ 20 bilhões em ações da Tesla no ano passado para financiar o negócio do Twitter.
Musk reconheceu em dezembro que o Twitter estava enfrentando uma “situação de fluxo de caixa negativo de US$ 3 bilhões por ano”, mas disse que a empresa deveria atingir o ponto de equilíbrio após os esforços de corte de custos, incluindo a demissão de 5.000 funcionários.
discursos. Incitando a discriminação e a violência contra grupos específicos com base em características como raça, religião, orientação sexual, gênero ou deficiência, o discurso de ódio tem sido uma infeliz constante em tweets, comentários, imagens e vídeos contendo mensagens ofensivas, ameaçadoras e humilhantes.
O discurso de ódio no Twitter tem sido objeto de preocupação e críticas devido à sua capacidade de espalhar o ódio e afetar negativamente os usuários visados. Nesse sentido, a plataforma foi criticada no passado por não tomar medidas suficientemente rápidas e eficazes para enfrentar o problema, o que levou a um debate sobre a responsabilidade das redes em moderar o conteúdo e proteger a segurança e o bem-estar de seus usuários. .
O Twitter pressionou em resposta pela remoção de conteúdo que violasse suas regras, seguido pela suspensão de contas que promoviam ativamente o ódio. E melhorou os sistemas de denúncia e moderação de conteúdo para identificar e agir contra esse discurso de ódio com mais rapidez. No entanto, lutar em uma plataforma tão grande e dinâmica como o Twitter continua sendo um desafio.
E o discurso de ódio no Twitter certamente teve um impacto negativo na receita publicitária; Quando usuários e anunciantes perceberam que o Twitter não estava tomando medidas efetivas para combater a toxicidade nas mensagens, eles optaram por retirar sua publicidade da plataforma.
E isso resultou em queda na receita publicitária, agravada pela desembarque de Musk, que removeu algumas das regras de discurso de ódio que proibiam ataques baseados em gênero e uso do nome original de pessoas trans que mudaram de identidade, entre outras cláusulas. O próprio Musk espalhou teorias da conspiração e postou conteúdo anti-transgênero em interação com contas vinculadas ao discurso de ódio.
E a isso foi adicionado um comentário sobre George Soros que muitos consideraram anti-semita. Em entrevista à CNBC, Musk desafiou os anunciantes a recuar: “Vou dizer o que quero e, se a consequência disso for perder dinheiro, que assim seja”.
Adereços. Apesar da fuga de patrocínio, várias grandes empresas de tecnologia permaneceram entre os principais anunciantes do Twitter, incluindo Apple, Amazon e IBM, Hewlett-Packard Enterprise e Comcast. E, segundo o MediaRadar, a mudança de rumo pode ocorrer com a nomeação da ex-publicitária da NBC, Linda Yaccarino, como diretora-executiva da rede social, focada em estabilizar a área comercial da empresa.
“Contratar um executivo de publicidade como CEO do Twitter fará pouco para consertar o que as marcas já sabem há meses: Elon está levando o Twitter para um caminho extremo e perigoso, e as empresas que continuam a financiar essa visão são cúmplices”, disse ele ao Twitter. CEO da Axios Accountable Tech, Nicole Gill.
“Encontramos nossas partes interessadas onde elas estão e elas continuam a se envolver ativamente conosco no Twitter”, respondeu o porta-voz da Hewlett-Packard Enterprise, Adam R. Bauer, em um comunicado.
“Qualquer empresa que enviar um cheque para o Twitter está endossando o aumento do racismo, desinformação e ódio que Musk alimentou em sua plataforma”, acrescentou Gill, pressionando pelo boicote contra Musk e sua plataforma, algo que aconteceu com o Facebook em 2020. por sua decisão de não verificar as postagens do então presidente Donald Trump.
“É incrível que Musk não possa fazer uma pausa em seus comentários para dar ao seu novo CEO algum espaço para fazer o trabalho que ele precisa que ele faça”, twittou o ex-executivo do Twitter Jason Goldman. Um dos demitidos pelo dono da Tesla quando assumiu a empresa.
A previsão da Insider Intelligence sugere que o Twitter gerará cerca de US$ 2,9 bilhões em receita publicitária em 2023, depois de prever inicialmente em outubro de 2022 que ganharia US$ 4,74 bilhões. Será preciso ver se Yaccarino, chefe de vendas da NBCUniversal há mais de 11 anos, pode mudar esse rumo. “Estou otimista de que este seja possivelmente um ponto de inflexão positivo para o Twitter e seu negócio de anúncios, e que recupere algumas das perdas que os anunciantes sofreram”, disse Christopher Spong, supervisor de mídia social e comunicações da agência. Coletivo de Marketing.
beneficiado. O TikTok e o YouTube foram os beneficiários da queda de anúncios do concorrente, experimentando crescimento na receita de anúncios e alcance global.
O TikTok, desde o seu lançamento em 2016, teve um aumento explosivo de usuários e se tornou um dos aplicativos de rede social mais populares em todo o mundo. O formato de vídeo curto e a capacidade de gerar conteúdo viral atraíram milhões enquanto capturavam a atenção dos anunciantes. E a plataforma implementou várias opções de publicidade, como anúncios nativos, desafios patrocinados e colaboração com criadores de conteúdo. Essas iscas publicitárias foram aproveitadas por muitas marcas para atingir o público jovem e, como resultado, a receita publicitária do TikTok sob Shou Zi teve um crescimento significativo.
A receita do aplicativo passou de US$ 293 milhões no terceiro trimestre de 2021 para mais de US$ 517,7 milhões no quarto trimestre de 2022.
No caso do YouTube, a receita publicitária vem principalmente de anúncios exibidos antes, durante ou depois dos vídeos. Mas também introduziu opções de publicidade adicionais, como publicidade em resultados de pesquisa e anúncios em páginas iniciais. E o crescimento da receita de anúncios do YouTube se beneficiou do aumento constante no número de usuários e da capacidade da plataforma de atingir públicos específicos por meio de seu sistema de segmentação de anúncios.
O YouTube, parte do grupo Alphabet, reportou uma receita de quase US$ 40 bilhões nos últimos 12 meses, de acordo com seu presidente-executivo, Neal Mohan. E as ações subiram 1,65%, sendo negociadas em torno de US$ 122,83. A gigante da tecnologia de US$ 1,5 trilhão viu suas ações subirem 40% no ano até o momento, para negociar em torno de US$ 123,24.
“Para nós, a monetização é, antes de mais nada, orientada por anúncios”, disse o CEO do YouTube, Neal Mohan, observando que a plataforma continuará a aproveitar as oportunidades emergentes em publicidade, incluindo o YouTube Shorts.
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