as equipes de comunicação dos políticos foram revolucionados na última semana com o surgimento da nova rede social de mark zuckerberg: Tópicos. A questão em discussão era a seguinte: “nós abrimos para [nombre del político/a] uma conta no Threads?” Vamos analisar a evolução desse novo membro da família Meta que vem (tentar) correr no Twitter e como os políticos reagiram em plena campanha eleitoral.
A nova plataforma de microblogging foi lançada há quase uma semana em 100 países e nas primeiras 24 horas online alcançou 30 milhões de usuários, mas o mais interessante é o tempo que levou para atingir apenas um milhão de usuários: uma hora e meia. Se comparado a outras plataformas digitais, por exemplo, Netflix, demorou mais de três anos e meio para atingir esse recorde; Twitter dois anos; Facebook 10 meses; Spotify 5 meses; Instagram 2 meses, e Chat GPT atingiu um milhão de usuários em 5 dias. Hoje, o Threads já tem mais de 80 milhões de usuários. Uma informação: a Meta já tinha todo o banco de dados devido ao uso do Instagram e do Facebook, um contexto muito mais confortável para chegar a esse número.
Já são vários os políticos e policias do nosso país que marcaram presença em Tópicos, com o intuito de continuar se posicionando neste ano eleitoral. Quem são aqueles que já estão nesta rede? Um dos primeiros a desembarcar e publicar foi Horace Rodriguez Larretah, ele fez isso também Gerardo Morales, Patricia Bullrich, Luis Petri, Wado de Pedro, Sergio Massa, Gabriel Solano e até Myriam Bregmann Embora ele ainda não tenha postado nada. O presidente Alberto Fernández foi um dos últimos a chegar postando apenas no domingo. Cristina Kirchner e Mauricio Macri ainda não abriram uma conta. Nem Juan Grabois. A nível internacional, alguns dos que já lá estão são Gabriel Boric, Andrés Manuel López Obrador, Nayib Bukele e Guillermo Lasso.
O Threads deve fazer parte da estratégia digital de um político? Isso depende muito do recurso humano disponível. Ou seja, cada nova rede social convida a pensar em diferentes ações de comunicação com o desafio de ter a mesma coisa em cada plataforma, mas de forma diferente. Pela semelhança com o Twitter, a maioria dos políticos que chegam ao Threads replicam o conteúdo que fazem na plataforma de Elon Musk, mas é preciso entender que A audiência dos Threads é diferente da do Twitter mesmo que a experiência do usuário seja praticamente a mesma.
Porque é diferente? Porque É público que migrou do Instagram para o Threads e que, em muitos casos, não está constantemente presente no Twitter. De fato, dos 100% seguidores de uma conta no Instagram, até agora pouco menos de 30% chegaram aos Threads. E lembre-se das equipes de comunicação (digital): cada rede social tem sua própria linguagem e estilo. Aproveite para criar o seu próprio no Threads antes que seja tarde, e não use só por usar sem ter claro o propósito. Por favor, que a obsessão pelo voto não os obrigue a fazer nada nas redes sociais.
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